中国广告法第四条：告知义务
告知义务的重要性
中国广告法第四条规定，广告发布者必须明确告知广告内容的真实情况、广告物品的真实情况和广告的客观特性。这个规定不仅为广告发布者提供了明确的要求，更为消费者提供了保障。告知义务是广告法赋予消费者知情权的体现，对于消费者做出购买决策具有重要的意义。
广告告知内容的真实情况
广告发布者在广告宣传中，不能夸大产品或服务的功能，也不能以夸大手法描述产品或服务的效果，更不能用虚假广告诱导或欺骗消费者。在广告告知内容中如有夸张或夸大，广告发布者需要对其进行详细说明和补充说明。
例如，电商平台广告宣传的特价促销商品，需要明确告知客户促销商品的商品名、型号、生产厂家等信息，在明确的告知基础上，让消费者了解商品的真实情况。在广告宣传中，也要注意不能使用欺诈手段，如虚标原价、冒用商标等，让消费者产生误解。
广告物品的真实情况和客观特性
广告的真实情况不仅包括宣传内容是否真实，也包括广告物品的真实情况和广告的客观特性。广告发布者需要在广告宣传中明确告知广告物品的外观、功能、材质、产地、规格等等，以让消费者对商品有基本的了解。
例如，汽车广告的宣传中，需要详细描述汽车的外观、动力系统、安全系统、仪表等，才能让消费者了解车辆性能，做出明智的购买决策。在广告宣传中，也要展现产品的客观特性，不能够夸大产品质量、性能、使用寿命等关键因素，避免误导或者欺骗消费者。
告知义务的重要意义
广告作为一种广泛传播的媒介，传递的是企业与消费者之间的信息。告知义务在广告法中得到了明确规定，让企业和消费者之间达到了更好的沟通，对于推动经济发展及维护消费者权益具有积极意义。
广告发布者需要明确自己的告知义务，将真实信息告知广大消费者，只有这样才能够让消费者对产品和服务有一个全面的了解，才能够增强消费者的信心，提高企业口碑和品牌声誉。在广告发布者履行告知义务的同时，也是在维护整个社会经济和市场的良性运行，为消费者提供更好的消费保障，促进了经济社会的全面发展。
